“到拉萨市旅游，除了布达拉宫、大昭寺、八廓街及周边寺院数日游外，接下来去哪就是个问题。我们的项目就是为丰富市区旅游市场，打造拉萨国际旅游城市第二个核心景区。”拉萨市政协副主席、西藏文化旅游创意园区（以下简称“文创园”）管委会党工委书记朱梅品近日在接受记者采访时说。

7月的古城拉萨已迎来雨季，空气变得更加清新湿润。开车穿过正在修建中的世界海拔最高环城路——拉萨市三环路，进入位于拉萨河南岸慈觉林古村落的文创园，放眼望去，整个园区呈现出一派热火朝天的建设景象。

西藏文化旅游创意园区占地面积约8.147平方公里，旨在打造藏文化世界总部基地、藏文化旅游产品标准输出地和藏文化创意发祥地。据朱梅品介绍，到2019年底，文创园总投资将达到近300亿元，以期建设成为西藏文化产业发展的样板区。

“我们力争通过5至8年，把园区建设成为拥有5万以上常住人口，数千家注册落户的各类文化企业现代化园区，同时力争年游客达300万人次，园区年产值达近300亿元。”朱梅品说。

2010年，中央第五次西藏工作座谈会召开，并提出要把西藏建设成为“重要的中华民族特色文化保护地和重要的世界旅游目的地”。在此背景下，拉萨市建设西藏文化旅游创意园区的设想应运而生。2012年7月，《文成公主》大型实景剧项目奠基仪式之际，园区正式启动建设。

目前文创园已获得国家级文化产业示范（试验）园及国家级现代服务业产业化示范基地称号。

业内人士指出，西藏和平解放以来，文化产业从无到有、从小到大，逐步发展，但总的来看总量偏弱、规模偏小、层次偏低。未来，西藏应努力提升旅游业发展层次、客源市场定位和服务管理水平，促进旅游与文化、生态融合发展，打造西藏旅游“升级版”，全力建设重要的世界旅游目的地。

从已运营3年有余的大型实景剧《文成公主》主题公园，到不久前才破土动工的《金城公主》室内剧场、世界海拔最高非遗博物馆，再到即将开建的藏医药文化创意园、高原影视城等，这个距市区仅10分钟车程的山谷内，西藏打造的首个“高端精品”文化旅游创意园区雏形已基本显现。

“我们将完全遵照市场化模式运行，通过坚持‘招大商、引名企’，打造西藏高端精品文化旅游产品集中展示平台，助力西藏文化产业转型升级，加快拉萨国际旅游城市建设进程。”朱梅品介绍说。

据介绍，自2013年以来，文创园已正式挂牌招商引资项目达29个，投资达104亿元。2016年，园区首个进驻与运营的项目《文成公主》全剧共演出186场，演出及旅游服务配套共计接待游客近40万人次，创收达1.5亿元。

目前，旅游业已成为西藏经济发展的支柱产业之一。数据显示，2016年西藏全年累计接待国内外游客超过2315万人次，实现旅游总收入330亿元。

业内人士认为，文创园的设立，有利于调整优化拉萨国际旅游城市布局和空间结构，拓展西藏旅游发展新空间，探索西藏文化资源富集地区优化开发新模式，打造西藏高端文化旅游创新驱动新引擎。

据朱梅品介绍，西藏文化旅游创意园将于2020年建成投入运营，并将于2023年进入运营成熟期。“未来，文创园还可以以模式输出的方式向全区推广，进一步加快西藏建设世界旅游目的地进程”。

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